2008-2009年中国平板电视市场发展高峰论坛会议流程

  主持人:尊敬的各位领导、各位来宾:大家下午好!首先欢迎各位来到本论坛现场,我们今天下午论坛即将开始,请各位来宾就坐,同时提醒现场各位嘉宾请将手机调置静音状态,谢谢各位的配合!

  在论坛正式开始之前,请现场各位来宾朋友们一起将目光投向大屏幕,我们一起欣赏一段论坛往期回顾片。

  2006年1月第一届中国平板电视市场发展论坛在北京举办,当刚起步的论坛在彩电企业、政府部门和业界专家的大力支持下,在各方的共同努力和推进下取得了成功的开篇,论坛不仅获得了信息产业部经济体制改革与经济运行司、电子信息产品司、科技司、国务院发展研究中心市场所以及中国消费者协会、中国质量协会等部门领导的关爱和支持,并且以权威的行业信息发布、精确的市场把握和丰富的内容会议吸引了TCL、长虹、海信、创维康佳、松下、日立、夏普、夏华、索尼、三星、海尔等主流平板电视制造企业和国美、苏宁、五星电器等大型家电商的关注。

  奔跑由中国电子商会联合中国电子技术标准化研究所主办、中国电子商会消费电子产品调查办公室承办的第二届中国平板电视市场发展论坛在满载收获的2006年年底召开,主办方首次将行业内的机顶盒、调谐器、彩管等其他相关企业邀请参会,与会代表从不同方面共同探讨了平板电视市场发展所遇到的问题和市场前景,使得论坛更具全面性和影响力。得到行业广泛认可的年度论坛,在规模和规格上也逐年得到了提升,与会企业代表、行业领导和媒体记者齐聚一堂,回顾了本年度平板电视市场的坎坷与收获,展望了来年的形势,为行业发展树立了标杆,为消费决策提供了依据。年度平板电视论坛在发展中逐渐成熟,并成为了行业内部的风向标,引领了市场发展的风向。

  腾飞,2007年12月第三位平板电视市场发展论坛提出了奥运开启中国平板电视数字高清时代的会议主题,论坛主办方为高清数字电视设立了展示区,向媒体展示了数字高清的魅力和数字电视的优势,引领了消费舆论将数字高清的概念深入到了消费者之中,加速了我国平板电视的数字化进程。得到业界广泛认可的论坛吸引了众多知名企业莅临,长虹、海信、TCL、创维、夏华、康佳、索尼、松下、东芝、夏普、三星、飞利浦等主流中外平板电视制造企业共同深入探讨了奥运背景下的数字电视发展方向和营销策略。

  一路走来的年度平板电视市场将始终不渝的奉行服务行业、规范市场、指导消费的使命,携手企业共同促进平板电视市场繁荣发展。历届论坛上总结了未来趋势和预测,已经成为众多彩电企业最有价值的数据参考,期待第四届中国平板电视市场发展论坛暨2008-2009年度中国平板电视市场发展高峰论坛值得期待。

  值此挥别2008迎来了2009年崭新的一年一年到来之际,第四届中国平板电视市场发展论坛在各位朋友的关注和期待下隆重开幕了,首先非常感谢在座的各位嘉宾能够在百忙之中莅临今天的大会!相信大家刚才看完了这段往期回顾片,其中许多画面都是在座嘉宾朋友们感觉到非常熟悉还记忆犹新的,平板电视发展论坛伴随着平板各企业四年多来的前进步伐,在不断的沟通和交流中,促进着平板电视产业链的发展。那么2008年在金融危机的影响下,全球经济都如置寒冬,但是在中国政府以及平板各企业共同努力下,我国平板电视市场继续保持着增长态势,放眼今天会场,大家可以看看,我们各主流平板电视产品也环绕着我们产品四周,政府相关部门领导、业界专家、各路商界精英以及主流媒体也在这个时候齐聚到北京,借此契机对2008年中国平板电视市场竞争状况做出深度分析,同时也对2009年中国平板电视消费需求趋势进行探讨交流,为行业发展献计献策。我是今天论坛主持人马遥,非常荣幸跟大家相聚在一起,一同见证行业盛会。首先非常荣幸的请允许我代表大会主办方--中国电子商会、中国电视技术标准化研究所向在座各位来宾表示最热烈的欢迎和最衷心的感谢!欢迎大家!

  陆刃波:由我介绍一下到场嘉宾,工业和信息化部科技司韩俊副司长,中国电子技术标准化研究所余书记,中国质量协会用户工作部范部长,中国电子技术标准化研究所所长助理赵新华,中国电子技术标准化研究所认证中心孙主任,工信部数字电视标准张博士,中国消费者协会副秘书长武高汉先生,中国电子商会副秘书长刘先生,中央电视台总编室高清频道编辑部主任刘连喜,中国电子科技集团公司第三研究所高级工程师刘先生,国家广播电子产品检验中心安教授,第三研究所李剑主任。接下来介绍一下参会企业代表:长虹电器股份有限公司常务副总经理、兼长虹多媒体产业公司董事长林茂祥,TCL多媒体科技控股有限公司中国业务中心副总经理李璐,长虹多媒体产业公司总经理徐明,创维中国区营销总部总经理刘棠枝,清华同方消费电子事业部副总经理王向东主任,天津三星电子显示器有限公司、数码显象研发中心洪成杓,夏普商贸(中国) 有限公司董事酒井功先生,松下电器(中国)有限公司视听数码营销公司林威部长,大连东芝电视有限公司营业本部长山下恒夫先生,飞利浦优质生活大中华区市场营销总监杨浩,康佳集团股份有限公司代表杨迪,武汉东湖新技术开发区杨局长,还有海尔的代表。同时我们还要感谢LG、日立等企业代表的到场支持。接下来介绍两位渠道商:苏宁电器副粽子范志军,国美集团家电业务中心赵瑞杰。介绍到此结束,接下来欢迎来自全国的媒体代表。

  主持人:非常感谢在座各位领导和嘉宾,以及亲爱的媒体朋友们的光临,接下来让我们请中国电子商会副秘书长刘曙光先生代曲会长读2008-2009年中国平板电视市场高峰论坛贺信。

  中国电子商会会长曲维枝女士、王宁副会长出差,没有赶回来,不能参加今天的活动,我在此转达他们对所有与会代表的欢迎!

  由中国电子商会、中国电子技术标准化研究所共同主办的中国平板电视市场发展高峰论坛已经成功举办三届了,希望借此机会平板电视产业链各企业能在不断的沟通交流中寻找到数字电视差异化市场中的发展方向,谋求中国平板电视产业发展之路。

  回顾改革开放30年,我们看到,我国信息产业完成了从无到有从散乱庞杂到不断集中,从只有国内到向国际发展的快速沉淀,至今中国以数字平板电视为代表的数字视听产业正成为全球规模最大的产业之一,进入2008年下半年金融危机横扫全球,消费者消费信心指数不断下降,将对中国彩电企业造成一定影响,对此平板电视制造企业除正规正式和积极应对危机之外,更应该将此次金融海啸理解为中国平板电视产业发展的一次机会,在寒冬来临中国平板电视制造企业在锻炼好自身层素质及内功的同时更应该联合起来共同抵御外部风险,整合协调,唱响2009天新篇章,2009年是充满机遇和挑战的,全球金融危机带来的影响在短期内还无法消除,但是就中国而言国家实施积极的财政政策,出台4万亿元投资计划扩大内需,提高城乡居民生活水平,促进积极的平稳较快增长。家电下乡的进一步推广为数字电视产业创造了良好的客观条件,给了家电企业向三、四级市场发展的机会,也将促进平板电视在全国的消费普及化,这些政策的积极效果都将在2009年逐步体现,总体来说2009年机遇将大于挑战,数字电视产业各企业只要能够把握机遇,应对挑战,一定能够在2009年不断的发展壮大。

  最后预祝本次论坛圆满成功,预祝各位来宾身体健康、事业有成、家庭幸福,谢谢大家!

  主持人:感谢刘秘书长!同时非常感谢中国电子商会在推动我国的平板电视市场发展上做出的不懈努力,刚才为现场各位朋友介绍了到场的各位领导和嘉宾,在这里还要欢迎科技司质量处的何晓龙处长,中国电子技术标准化研究所在推动我国电子产业技术标准化和市场规范完善中同样做出了巨大贡献,接下来让我们用热烈掌声欢迎会议的另外一位主办方领导,中国电子标准化研究所余存伏书记为大会致欢迎词,掌声有请余书记!

  很高兴在新年即将来临的时候又与大家相聚在这里,共同探讨我国数字电视产业的发展大计,这已经是我们第三次与中国电子商会共同主办中国电视市场发展论坛了,在此我仅代表主办方之一-中国电子技术标准化研究所对光临此次论坛的各位领导和来宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢!

  2008年注定是不平凡的一年,在这一年里我们成功的举办了北京奥林匹克运动会,赢得了全世界的喝采,我们迎来了改革开放30周年,收获了改革带来的累累硕果,我们也经历了汶川特大地震的考验,在灾难面前中国人们的爱国热情空前高涨,同时我们也感受到由美国次贷危机引发的全球金融风暴给我们带来的寒意。2008年我国数字电视产业好戏连台,全国平板电视保持50%以上良好增长态势。

  展望2009年,对我国数字电视产业来说是机遇和挑战并存的一年,金融风暴带来的负面影响需要我们共同应对,作为电子信息产业标准化工作最归口单位,国家级质量监督检验中心和行业权威的认证机构,感谢在座各有关单位对我所数字电视标准研究制订、检测、高清认证等工作的支持,2009年我们将积极开展标准研究制定和检测认证工作,为行业做好服务,为政府做好支撑,为提高我国数字电视市场规范化程度和数字电视市场整体质量水平的提高做出不懈的努力。

  今天我们怀着对2009年无限崇敬欢聚一堂,我相信明年这个时候我们将满载收获在此相聚,共同分享胜利的喜悦,最后预祝本次论坛取得圆满成功,谢谢大家!

  主持人:谢谢余书记精彩发言!正如书记在刚才讲话中谈的一样,我们感受全球经济环境的变化时刻牵动着中国经济产业的发展,中国数字电视产业发展的存在也与在场每位嘉宾息息相关,中国数字电视产业发展在全球经济形势下应该何去何从,迎来的又是什么机遇和挑战呢?接下来请出工业和信息化部科技司副司长韩俊先生给我们阐述全球经济环境下中国数字电视产业的发展,掌声有请!

  韩俊:尊敬的各位领导、各位来宾、各位企业界和新闻界的朋友们:大家下午好!

  很高兴参加2008年中国平板电视市场发展高峰论坛,接下来谈几点不成熟的意见,与大家共同交流。在座有很多老领导,还有企业界的大腕。

  2003-2007年我国彩电出口量以年增长率20.9%速度递增,2007年达到4770万台,出口量占总产量比重达到54%,超过国内市场的销量,出口额达到90亿美元,尤其是液晶电视,65%以上供给国外市场,出口额达到66亿美元,产品出口地区相对集中在北美、欧洲和亚太。受金融危机的影响,北美和欧洲的消费估计将大幅放缓,直接对我国平板电视出口造成不利影响。应对危机,我们要充分利用双边、多边机制,营造良好的国际合作环境,引导、鼓励企业开拓拉美、中亚等新兴市场,形成多元化出口格局。

  最近我部与巴西、委内瑞拉等正在选择地面传输标准的拉美国家进行沟通和交流,这些国家一定采用我国地面传输标准,将有利于我国的企业成套产品进入该市场,扩大企业的出口机会,形成新的盈利增长点。我们的平板电视企业可以关注并积极参与这项工作。

  在出口结构上,我们鼓励自主品牌高附加值产品走出去,增强我国电子产品在国际上的竞争力,我部将加大产业结构调整力度,推动平板电视产业向高附加值领域延伸。长期以来我国平板电视产业缺乏竞争力很重要的因素就是低附加值,尽管我国显示器终端制造能力强大,但是高附加值领域缺少话语权,经过这几年突然,这个状态正在发生变化,海信、康佳、TCL也在涉足液晶平板领域,向高附加值领域延伸。

  金融危机确实对平板电视产业带来一定负面效应,但是我觉得不应该自乱阵脚,应该坚定信心,积极开拓国内市场,在座各位比任何人都了解中国市场的需求,随着居民收入水平的提高和平板电视价格的下降,国内市场特别是三、四级市场需求明年估计会有很大增幅,我们联合财政部、商务部共同推进家电下乡工程,在全国范围内推广,这项工程将启动潜力巨大的农村家电市场,估计每年拉动农村家电销售将会超过1500亿元,实现家电产品销售4.8亿元,累计拉动消费9200亿元,在当前形势下,启动广大农村消费市场具有非常重要的现实意义,12月份在彩电下乡招标中,小尺寸平板电视已经占不小比例,我相信国家积极扩大内需的政策对有准备的平板企业将提供开拓国内市场良好机遇。按照国务院要求,我部参与家电下乡工作,将下大力气把关家电下乡产品和服务质量,我在我们司的会上跟何处长也在讨论,在农村做好维修服务是企业应该高度重视的,农民住的分散,如果服务面顾不过来,或者服务周期太长,这会影响企业形象,借此机会请各厂家注意做好家电下乡产品的技术支持和维修服务,希望各个厂家能够在支农惠农的同时实现我们产业很好的发展。

  大家知道我们部里多年来高度重视数字电视产业,四所作为部里直属职能机构,为产业做了不少工作,2004年信息产业部和国家发改委共同投资在四所建立了数字电视领域标准验证实验能力,这些年来组建了标准符合验证中心,这些天标准化所也累计了很多数据,为国家标准和行业标准制订提供了有利的支撑,最近部里准备在四所搭建自主知识产权海外服务支撑平台,为贯彻走出去战略服务,2006年我们部里决定联合国家认监委开展数字电视清晰度和机卡分离认证,实践证明这项工作有利的推动了数字电视行业的发展,对提高产品质量、促进市场公平竞争、帮助消费者明明白白消费起到很好作用。明年数字电视地面标准即将全面实施,一体机也将成为新的市场增长点,部里还将继续支持四所对一体机、机顶盒等产品进行标准认证,保证市场竞争和良性发展。

  今天电子四所和电子商会共同阻止本次论坛,在寒冬时节将大家召集在一起,谋划产业发展,这种形式很好,所以我想只要大家坚定信心,就一定能够克服困难走向胜利。

  主持人:非常感谢韩司长的精彩发言!目前正值中国数字电视产业大发展的时代,相信韩司长刚才对数字电视行业所受到的影响和未来的发展态势给予了详实的剖析,无论对中国数字电视产业长远发展还是对具体工作的突破都有积极的指导意义。今天现场邀请到了工业和信息化部财务司副司长王秉科先生,掌声有请王司长致辞!

  我非常高兴地参加这次论坛,开始时候我们片了一个片子,这个论坛从2005年就开始了,我每次都参加,我觉得非常高兴。首先,代表财务司对这次论坛成功召开表示热烈的祝贺!

  刚才韩司长也提到,我们国家和国际上的经济环境给整个行业带来的影响,我觉得这个影响确确实实非常大,各位知道,我们现在正在开全国工业和信息化工作会议,也就是过去的厅长会议,在会议上,李毅中部长分析了整个工业发展的情况,从我们知道的整个工业经济运行情况来讲,上半年行业增长都在16%、17%,但是下半年已经在逐步下滑,到11月份,已经降到了5.4%,应该说对整个国家经济发展的影响是非常大的。

  对于今年的彩电市场来讲,彩电市场和产业发展保持了平稳增长态势,据我们部统计的数据,1-10月份彩电产量7396万台,同比增长了13%,出口3931万台,增长12%,出口大体上是我们产量的一半,增长幅度要小于整个产量的增长,其中液晶电视产量2043万台,增长51%,前几年我也在很多场合讲,平板电视将是我们彩电产业发展的主要增长部分,的的确确是这样,1-10月份出口的平板电视1895万台,同比增长了26%,等离子产量是166万台,增长142,出口108万台,增长176%,这是生产情况。总的来看,彩电市场稳中有增,由于我们是彩电生产大国,又是彩电出口大国,国际上的影响肯定对我国会产生影响,刚才韩司长也提到了,我们务必要谨慎小心。对于内需来讲,我们将出台一系列的优惠政策,鼓励整个工业和彩电产业的发展。昨天副总理也出席了会议,并做了重要讲话,他讲话中要保持整个工业的发展,我觉得他讲的非常好,其中有一句话讲的非常精彩,他说:保工业,就是保发展,就是保就业,就是保稳定,就是保大局,我们一定要贯彻执行副总理这句线年工业发展目标,明年GDP预计增长速度是8%,我们增长12%,李部长提出9条措施,要保工业,落实中央各项政策措施,立足扩大内需,确保构造平稳较快增长,要把技术改造放在突出位置,促进工业内涵式发展,现在有150亿技术改造项目和资金,从我们部里来讲,我们力求拿到,促进工业结构的调整,另外抓名牌,抓重点行业和重点企业,要带动中小型企业的发展,还要做好科技重大专项和重大装备工作,推动技术进步和成果转换,还要促进工业化和信息化的融合等等。

  对于彩电来讲,我觉得有四条利好消息:最近我们部向国务院领导进行了汇报,一共9个行业,电子行业也向国务院领导进行了汇报,汇报中有四条我认为是利好消息:第一条,我们要完善平板显示产业发展的扶持政策,力求将彩电企业、新型显示器件企业纳入到高新技术企业范围,享受国家同等优惠政策,如果我们把这条做到,对我们彩电产业的发展非常有利。第二条,家电下乡,主要是家用电器,包括冰箱、彩电、洗衣机等,我们想继续扩大家电下乡政策的支持范围,扩大政策覆盖面,希望有更加优惠的政策,希望地方政府和中央政府都给予支持。第三条,对核心技术、产品研发及产业化给予重视和支持,比如对液晶面板生产线的支持,希望国家拿出一部分钱进行支持。第四条,扩大出口退税,特别要扩大出口退税目录,过去经济运行司一直做这项工作,现在在财务司,当然也包括相关的司局,比如电子发展司、软件司和科技司。如果这些措施能够完全到位,我想明年彩电产业的发展肯定会保持比较平稳健康的发展态势。相信我国彩电行业在各方面的共同努力下,2009年一定会继续保持健康的发展态势。

  主持人:感谢王司长精彩致辞!我们也知道,多年来TCL厚积薄发,不仅在国际化发展大潮中做出了表率,在多元化技术创新、百花齐放国内平板市场里抓住了消费市场的需求变化,可以说是以领头羊的姿态成为国内首家一体机量产企业,并且在节能环保、多媒体互动娱乐等产品技术突破上都走在了国内平板电视产业的前端,在今年的平板电视鏖战中,也尽显了王者风范,接下来掌声请出TCL多媒体科技控股有限公司中国业务中心副总经理李璐先生为大家讲解洞察与创新金融危机下的腾飞引擎,掌声有请!

  再过几天就迎来西方圣诞节,紧接着就是中国元旦,都是辞旧迎新的节日,在这个时间有机会跟大家一起交流,完成彩电行业辞旧迎新,我本人觉得非常荣幸,我代表TCL多媒体感谢大家对TCL支持与帮助,提前祝愿大家节日快乐!新年快乐!

  从产业环境来讲,今年全球金融危机影响了市场信心,也导致市场消费力下降,从上游到下游市场竞争更加激烈,平板电视行业处境也显得越来越艰难,此外液晶彩电在中国市场进入成熟期,消费趋势更加呈现多元化、个性化特点,通俗讲消费者越来越挑剔。伴随着面板价格的下降,我们看到市场主体变化了,平板电视产业价值链变化了,市场重心从原来对对面板资源的依赖转移到对消费者的重视,简而言之现在由消费者说了算。同质化严重,将引导企业围绕消费者多元化需求配置资源,研发、制造、销售,由此给企业带来的挑战也越来越大。

  我们企业应该怎么办?借今天这个机会,TCL提供一种探索思路,供各位产业界和媒体界朋友参考。当市场越来越难做的时候我们到底该做什么,其实很简单,问题来自于消费者,当然要研究我们的消费者,更加细致的洞察他们的消费动机和行为,所以TCL认为做好基于消费者洞察的创新将是一个可行方法,比如前些天在网上看到有网友争论,不说网友认为金融危机下,没有哪个企业能够独善其身,但是也有一些网友不以为然,说金融危机能带动电视、游戏机产业的发展,理由是消费者出于费用的考虑,出去游玩时间少了,在家里看电视、玩游戏时间多了,同样道理,经济繁荣时候,大家拼命打拼,不景气时候反而把脚步放的慢点,想想平时是不是跟家人在一起时间少了,当然也包括业余看电视或者玩游戏时间,增进家庭感情,或者纯粹打发时间,包括对消费者需求洞察的思想。而创新呢,大家知道苹果推出来iphone,用最亲和的应用体验征服了很多消费者,让消费者不超过三个步骤就完成想做的事情,这些都是基于消费者洞察的创新。做消费者洞察创新,最重要的是创新的过程,从消费者那里得到了什么反馈,你要整合、创新,这需要有国际化视野,有资金实力、技术实力、制造工艺,克服过程中的种种困难,最终做出消费者想要的东西,这需要技术、研发、制造综合能力提升,围绕消费者洞察改进、完成产品,满足消费者多元化需求。

  我们发现产品一定要向上走,只有竞争高端,中国企业核心竞争力才可以真正建立起来,自上而下容易,自下而上并不容易,所以我们借助国际化整合优势和全球优秀设计公司合作,从2006年开始的三年内我们都苦练内功,做基于消费者洞察的创新。在这里跟大家分享一下我们阶段性成果:彩电对比手机和电脑,是离消费者最近的,最亲切的界面,电脑一天可以死三次机,但是消费者绝不允许电视机三天死一次机,做电视更加需要了解消费者体验,更需要对消费者进行深刻洞察,今天会议现场,TCL展出了下半年最新推出的高清X9电视,是基于消费者洞察创新的结晶,消费者可以用X9便携式电视高清摄像机捕捉生活中每个精彩瞬间,或者拍下家庭生活最温馨的片断,插上电视就可以观看,这是X9为消费者创造的自己的频道,我们超过80%家庭成员对希望透过电视传达自己的生活,以及与家人之间的欢乐,消费者也希望有一个属于自己频道的电视,经过洞察,发现62%消费者用过DV之类数码产品连接电视看照片或者视频,所以X9的流媒体接口可以方便的插市面上的数码设备,我们在外观设计上进行了创新,第一次在电视上使用一体化面板设计,看不到按键、音箱,不久前X9连续获得2008年度中国创新设计大奖、财富2008年最成功设计奖等多个奖项,得到了消费者和业界肯定。

  依据消费者多元化需求,我们强推出了一系列新品,TCLE9系列在市场上反响非常好,在11月份我们提前启动了冬季大型促销活动,让更多消费者真正可以享受平板显示技术与平板尺寸的双升级,同时让主流尺寸液晶电视进入最大多数消费者悬选择范围,这次促销反响是空前的,吸引了全国几乎所有厂商参与,将往年年底开始的冬季促销整整提前一个多月,我们液晶电视销量也保持1倍以上增长速度。我们看到2008年面板行业的产业变迁,也让电视机产业上下游博弈力量发生裂变,在全球这一轮金融危机下,产业链变化必然使整个平板电视价格体系重新洗牌,我们发现了这个情况,并紧密跟踪产业变化,同时做好内部准备。为此甚至避开了十一黄金周价格大战,我们目的很明确,就是在产品上、价格上领跑市场,用最高性价比液晶电视吸引消费者。

  一般来说11月份是彩电销售淡季,我们反其道而行之,我们提前启动冬季促销活动,从吸引、参与厂商广泛程度、市场反馈、销售数据来看,还是比较成功的,从某种意义上这次促销是我们在市场营销活动方面基于产业、政策、消费者多方面洞察的创新,还有11年2008天就要过去了,我们将迎来2009年新春,从发展轨迹来看,屏幕越来越大,用户体验越来越重要,大屏幕、互动高清、互动娱乐将成为平板电视发展趋势,找到洞察消费者的需求的钥匙,坚持不断创新,就一定能够打开这间温室之门。

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